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Lunedì, 13 Dicembre 2021

Come si sta consumando un bene di lusso oggi, secondo Intesa Sanpaolo

Come si sta consumando un bene di lusso oggi, secondo Intesa Sanpaolo

Un segnale importante di ripresa dei consumi legati al lusso arriva dai mercati internazionali, in particolare asiatico e americano la cui attitudine al consumo si è riattivata più rapidamente.

Secondo la Direzione Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, in una fase di restrizioni agli spostamenti, i cinesi hanno acquistato direttamente entro i confini nazionali con un ricorso maggiore al canale online e duty free in destinazioni come Hainan e Macau, grazie alle politiche di Pechino che ha aumentato il tetto della spesa tax free, con stime di crescita per i consumatori cinesi del +27%, (fonte Altagamma).

Tra le diverse tendenze emerse, le imprese dovranno considerare che i consumatori stanno mostrando una sensibilità sempre maggiore verso i valori trasmessi dai brand: più di 6 consumatori su 10 (7 su 10 nel caso di Millennials e Gen Z) riconoscono l’influenza sul loro processo decisionale dei temi della sostenibilità e inclusione.

Grazie a investimenti in e-commerce e marketing digitale, le imprese potranno agganciare la crescita legata ai canali online e potenziare le vendite nei negozi fisici, in un processo di acquisto sempre più integrato, che i brand devono garantire con un’esperienza fluida tra i diversi canali. In generale, la domanda mondiale di gioielli in oro consolida nel secondo trimestre dell’anno (+60%) il rimbalzo già registrato nei primi tre mesi del 2021 (+54%). Il settore orafo italiano sta mostrando una buona capacità di cogliere questi segnali di ripresa con un fatturato in crescita dell’80% rispetto ai minimi della prima metà del 2020, ma che, soprattutto, è già dell’8% superiore rispetto allo stesso periodo del 2019.

Anche le esportazioni italiane di gioielli in oro hanno già recuperato i livelli pre-crisi sia in quantità (+3,6%), sia in valori (+0,4%), grazie soprattutto al traino degli Stati Uniti, tornati ad essere uno dei motori della crescita del comparto.

Federica Frosini, Editor in Chief VO+

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