Marco Bicego: relocation del flagship a Pechino

"Pechino resta un punto chiave nella nostra strategia di crescita in Cina. Siamo fieri di portare la bellezza del savoir-faire italiano in una location così prestigiosa”. Con queste parole Marco Bicego, fondatore e direttore creativo dell’omonimo brand, ha commentato il trasferimento della boutique nella capitale cinese, ora ospitata all’interno di WF Central, una delle destinazioni luxury più rinomate della città.

Precedentemente situato nel distretto di Sanlitun, il flagship si è spostato in una posizione ancora più strategica: Wangfujing Street, cuore commerciale di Pechino e sede del rinomato Beijing Wangfu Central.

Inaugurato il 31 maggio in occasione del Dragon Boat Festival, si estende su 120 metri quadrati, accanto ad altri nomi internazionali della moda, della gioielleria e dell’orologeria. Pur cambiando indirizzo, il marchio mantiene intatta la sua identità. Il concept dello store richiama l’estetica elegante e contemporanea già presente nella precedente sede e nel flagship di Shanghai. Gli interni esibiscono superfici in marmo italiano nelle calde tonalità del marrone, rovere chiaro e finiture in oro satinato. I piani espositivi beige si alternano a teche scure, mentre un divano in bouclé aggiunge un tocco di comfort all’ambiente. Lo stile del brand emerge anche nei dettagli decorativi: elementi scultorei in ottone, ispirati alla lavorazione coil — il filo d’oro avvolto a spirale — decorano le pareti, evocandone il savoir-faire artigianale. "Questa relocation rappresenta un passaggio strategico importante," ha spiegato ancora Marco Bicego. "Non è una nuova apertura, siamo presenti a Pechino dal 2020, ma lo spostamento in un contesto retail più selezionato ci permette di valorizzare meglio il posizionamento del brand e offrire un’esperienza più coinvolgente alla nostra clientela.” A confermare l’importanza della nuova apertura interviene anche Genevieve Chow, Chief Brands Officer di Chow Sang Sang, partner di Marco Bicego in Asia: "WF Central è lo scenario perfetto per raccontare la maestria unica del brand.

Dopo gli ottimi risultati ottenuti dalla precedente boutique, questo spostamento conferma il nostro impegno nel rafforzare la visibilità del marchio in ambienti retail di alto livello. Siamo entusiasti di continuare a crescere insieme, raggiungendo un pubblico sempre più ampio e selezionato.”

Antonella Reina, Editor VO+